« Il faut payer pour passer à la télé » : ce que les entrepreneurs croient des médias.
Dans chaque formation média, j’entends les mêmes trois phrases : « Il faut payer pour passer à la télé », « Ils ne vont jamais s’intéresser à nous », « Ça me fait peur ». Personne n’a appris aux entrepreneurs ce que la presse peut pour eux. Je les forme pour qu’ils fassent émerger leurs idées, avant de travailler un jour avec des professionnels.
« Il faut payer pour passer à la télé. »
« Ils ne vont jamais s’intéresser à nous. »
« Ça me fait peur. »
Trois phrases.
Je les entends à chaque formation, presque mot pour mot.
Ce qu’il y a derrière
« Il faut payer pour passer à la télé. » En Relations Presse, on ne paie pas un journaliste pour être cité. La presse est indépendante, et c’est ce qui donne de la valeur à un article. Ce qui demande du temps, c’est de trouver l’angle.
« Ils ne vont jamais s’intéresser à nous. » Les journalistes cherchent des sujets, des preuves et des voix. Un entrepreneur qui agit sur un problème que le pays se pose a quelque chose à dire.
« Ça me fait peur. » C’est la phrase la plus honnête. Elle se travaille : on prépare ses messages, on s’entraîne, on sait ce qu’on veut dire et ce qu’on laisse de côté.
Pourquoi je le fais
J’ai accompagné plus de 100 entrepreneurs aux relations médias.
Je le fais parce que je sais la force des Relations Presse pour insuffler du changement. Et ce changement est porté, en partie, par l’entrepreneuriat.
Or personne ne leur a appris cette force. Pas sur les bancs de l’école.
Alors je comble le vide : je les arme pour faire émerger leurs idées dans les médias.
Plus tard, ils travailleront avec des professionnels.
En attendant, pourquoi devraient-ils s’en priver ?
Ce que j’y gagne
J’y gagne quelque chose.
D’abord, leurs questions sont mon baromètre. Elles disent, mieux qu’une étude, le rapport d’une génération d’entrepreneurs aux médias.
Ensuite, je fais des Relations Presse un levier évident de la performance de leur entreprise. C’est un service que je rends à ma profession.
Ce que ça change
L’un d’eux m’a dit un jour : « Je ne savais pas que l’impact pouvait être aussi énorme. »
La visibilité qui élève.
Je transmets ce métier aux entrepreneurs et aux étudiants : voir la transmission. Pour comprendre notre démarche : Placer un sujet ou le créer, ce que j’appelle les Relations Presse à impact. Pour savoir comment nous travaillons : l’accompagnement. Un sujet à nous soumettre ? Parlons de votre sujet.